2023全球热销揭秘：MEVIUS香烟为何成为烟民新宠？

最近不少老烟民都在讨论MEVIUS这个牌子，有人说它换了新包装更时尚，也有人冲着"低焦油淡口味"的卖点转抽这款烟。本文将从品牌历史、产品特色、市场表现三大维度，深挖这款源自日本却风靡亚洲的香烟，带你看懂它凭什么能在2023年全球销量逆势增长，顺便聊聊淡味香烟的健康争议。

MEVIUS的前世今生：从Mild Seven到国际品牌

要说清楚MEVIUS，得先提它的曾用名——Mild Seven。这个1977年由日本烟草产业株式会社（JT）推出的品牌，当初就是冲着"柔和淡味"定位去的。你可能在港台电影里见过它的蓝色包装，周润发在《英雄本色》里抽的就是它。

不过这里有个冷知识：2013年突然全球改名MEVIUS，据说是因为欧盟禁止"light""mild"这类暗示健康的词汇。JT公司倒是挺会玩文字游戏，新名字取自拉丁语"me via"（我的道路），想传递个性主张。但老烟民们至今还习惯叫它"万事发"，这个粤语音译名反而成了独特记忆点。

六大核心卖点拆解：凭什么让人掏钱？

现在便利店货架上看到的MEVIUS，基本延续了淡味路线。我对比了市面上在售的五个主要规格，发现这些真实数据：

图片来源：www.taoyan.cc

• 焦油含量最低1mg（超淡款）
• 标配活性炭复合滤嘴
• 烟支长度有84mm/100mm可选
• 添加天然蜂蜜调香
• 烟叶混合秘鲁/津巴布韦品种
• 防伪二维码从2019年开始启用

特别要说那个三截式滤嘴设计，外层打孔减少吸入量，中层活性炭吸附杂质，内层高密度纤维过滤。不过有老烟枪吐槽这样抽起来"没劲儿"，倒是适合想控烟的老烟民。

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全球市场版图：这些地方卖疯了

翻看JT集团2022财报，MEVIUS在台湾省市占率23%稳居前三，香港机场免税店月销8万条。比较意外的是中东市场，阿联酋机场的冰蓝款经常断货，可能跟当地气候需要清凉口感有关。

不过在日本本土反而卖不过七星，2023年第一季度销量同比跌了4.2%。业内人士分析，这和日韩流行的加热不燃烧产品冲击有关，MEVIUS现在也出了配套烟弹，但市场反响平平。

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淡味香烟的罗生门：是减害还是陷阱？

虽然包装上印着大大的"1mg"，但世界卫生组织早说过低焦油不等于低危害。有个研究挺有意思：抽淡味烟的人会不自觉地深吸或频繁补火，实际摄入有害物质可能更多。

香港吸烟与健康委员会曾检测发现，MEVIUS超淡款的侧流烟尼古丁含量反而比普通烟高。所以那些在办公室抽MEVIUS以为对同事伤害小的，可能只是自我安慰。

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写到这里突然想到，现在年轻人追捧的电子烟和MEVIUS目标客群高度重合，都是要"减害"又要"腔调"。但说到底，最好的健康选择还是不抽烟，您说是不是这个理儿？