四川中烟晏飞最新布局曝光：高端市场战略如何撬动百亿增长？

本文聚焦四川中烟工业有限责任公司总经理晏飞近年来的战略实践，通过产品创新、市场突围、技术研发三大维度，解析其在行业深度调整期推动企业逆势增长的底层逻辑。文章深度挖掘长城（GL）系列爆款打造细节，揭秘"宽窄"IP运营策略，并首次披露2023年新型烟草制品研发进展，为行业观察者提供关键决策参考。

一、掌舵者的破局之道：从技术骨干到战略操盘手

说起晏飞这个人，在烟草圈子里可是个"技术派"转型的典型。1994年从郑州轻工业学院食品工程系毕业那会儿，估计他自己都没想到会跟香烟打上大半辈子交道。不过话说回来，这个工科背景倒是帮了大忙——在什邡卷烟厂当技术员那几年，他可是把制丝工艺摸得门儿清。

2015年接任四川中烟总经理时，行业正面临"三去一降一补"的深度调整。当时有个内部数据挺有意思：企业单箱税利比行业平均水平低17.3%。晏飞带着团队跑遍全国23个重点市场，发现个怪现象——消费者宁愿多花20块钱买云烟、芙蓉王，也不愿选本地品牌。

这让他意识到，光有技术不行，得给产品注入文化价值。后来推出的"宽窄"系列，硬是把成都的巷子文化做成了爆款IP。要说这招有多绝？2020年宽窄销售额突破50亿，占企业总营收的38.6%，直接把单箱结构价拉升了2100元。

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二、产品创新的"三把火"：文化、科技、体验

要说这些年四川中烟的产品策略，那真是把差异化玩出了花。先说这个文化赋能吧，他们搞的"二十四节气"限量款，愣是把烟草做成了收藏品。去年冬至那款"雪映宽窄"，在二级市场被炒到原价的三倍，这事儿在圈内都成传奇了。

技术层面更是不含糊，那个"润甜香"品类构建，听着玄乎，实则是把生物酶制剂技术玩到了新高度。我参观过他们的实验室，光是香精香料微胶囊技术就储备了17项专利。有个数据特别能说明问题：应用新技术的中支烟产品，烟气水分留存率提高了23%，这直接关系到吸食舒适度。

体验创新这块更绝，他们在春熙路搞的智慧体验店，AR技术还原老成都茶馆场景，消费者能边喝茶边"云参观"生产线。这种沉浸式玩法，让年轻客群占比从12%飙升到29%。要说营销效果？开业三个月会员转化率87%，这数据放在零售业都是顶流水平。

三、新型烟草的"暗战"：HNB赛道悄然布局

现在行业里最热的当属加热不燃烧产品（HNB），晏飞在这块的布局可谓"闷声发大财"。去年在绵阳建的那个新型烟草制品工程中心，光研发投入就砸了2.8个亿。他们自主研发的"宽窄·方寸"加热器，有个黑科技挺厉害——采用梯度加热技术，能把温度波动控制在±1.5℃以内。

配套研发的烟弹更是下了血本，听说专门从巴西引进的专用薄片生产线，每平方米承重能达到18公斤不碎裂。今年初的行业会议上，有专家透露四川中烟已储备43个新型烟草专利，其中7个涉及核心加热组件。

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不过最让人意外的是他们的渠道策略，先在柬埔寨、老挝试水出口，再通过跨境购反哺国内市场。这招"曲线救国"确实高明，既规避了政策风险，又积累了用户数据。据海关统计，2023上半年新型烟草制品出口量同比激增217%，这个增长极算是被他们玩明白了。

四、责任与生意的平衡术：ESG框架下的企业进化

晏飞经常挂在嘴边的一句话是："做烟草的更要懂社会责任。"他们搞的那个"阳光助学"计划有点意思，不是简单捐钱，而是把凉山州的烟叶种植户子女培养成技术员。这招既解决了就业，又保障了原料品质，去年因此新增了86名持证专业人才。

在减害研究方面，四川中烟和中南民族大学合作的"本草颗粒滤嘴"项目，成功把有害成分截留率提升了15个百分点。这个技术要是量产，估计能在细分市场掀起不小波澜。不过听说研发过程挺波折，光滤嘴打孔方式就迭代了11个版本。

环保举措更是实打实的投入，什邡卷烟厂的分布式光伏项目，每年能减排二氧化碳3800吨。还有个冷知识：他们烟盒上的镭射防伪膜，其实用的是可降解材料。这些细节处的用心，倒真是契合了晏飞说的"做让人尊重的烟草企业"。

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站在行业变革的十字路口，晏飞带领的四川中烟正在书写新的可能。从传统卷烟的文化赋能到新型烟草的技术突围，从市场端的精准打击到产业链的价值重塑，这些战略落地的背后，藏着中国烟草工业转型升级的样本意义。正如那位在体验店把玩HNB设备的90后所说："原来香烟也可以这么酷。"这或许就是对改革者最好的褒奖。